现在不管去购物还是乘车都是网上付款，网络几乎覆盖了广大人民所有的消费渠道，这些都是网络营销的一种，网络营销是以计算机网络为媒介而进行的各类营销活动的总称，一般来说凡是以互联网为主要手段开展的营销活动都可称为网络营销，但是很多人不知道网络营销的基础是什么，下面网络推广专业人员解析网络营销的基础：

　　网络营销理论基础主要包括网络整合营销理论、软营销理论、网络关系营销理论、直复营销理论等网络营销是企业营销的组成部分，是以互联网为手段展开的营销活动，是电子商务的基础和核心。它是以互联网媒体为基础，以其他媒体为整合工具，并以互联网特性和理念去实施营销活动，更有效的促成品牌的提升或个人和组织实现交易活动的营销模式。

　　1、网络整合营销

　　网络营销是以整合企业内外部所有资源为手段，重组再造企业的生产行为与市场行为，充分调动一切积极因素，以实现企业目标的、全面的、一致化营销，简言之，就是一体化营销。通过互联网，还可以实现与相关的企业和组织建立关系，实现双赢发展。

　　2、网络关系营销

　　网络关系营销关系营销的核心是为顾客提供高度满意的产品和服务价值，通过加强与顾客的联系，提供有效的顾客服务，保持与顾客的长期关系，并在与顾客保持长期关系的基础上开展营销活动，实现企业的营销目标。通过互联网交易企业可以实现对整个从产品质量、服务质量到交易服务等过程全程质量的控制。

　　3、网络直复营销

　　网络直复营销作为一种相互作用的体系，特别强调直复营销者与目标顾客之间的双向信息交流，以克服传统市场营销中的但想信息交流方式的营销者和顾客之间无法沟通的致命弱点。直复营销活动的关键是为了每个目标顾客提供直接向营销人员反映的渠道，企业可以凭借顾客反应找到不足，为下一次直复营销活动做好准备。

　　4、网络软营销

　　网络软营销理论是相对强势营销而言的。该理论认为顾客在购买产品时，不仅满足基本的生理需要，还满足高层次的精神和心理需求。因此，软营销理论的一个主要特征是对网络礼仪的遵循，通过对网络礼仪的巧妙运用获得希望的营销效果。