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推广竞价账户托管—推广单元搭建和优化

作者:双赢世讯 / 发布时间:2024-06-11

  在SEM(搜索引擎营销)中,推广单元是账户结构的核心组成部分,它们承载了关键词、广告创意和其他相关设置。搭建推广单元,通常是指在市场营销和广告推广中,为了更有效地管理和跟踪广告活动的效果,将广告投放分成若干个独立的、可衡量的部分。每一个推广单元都有其特定的目标、预算和投放策略。

  大部分的SEM竞价员会用单元来进行优化账户,调整单元出价策略,来保证关键词的排名和质量分。

  以下是一个基本的搭建推广单元步骤指南,适用于多数在线广告平台:

  1. 确定目标:

  - 明确推广单元的目的,比如提高品牌知名度、增加网站流量、提升销售额等。

  - 设定具体的可量化目标,例如希望获得一定数量的点击率、转化率或其他相关指标。

  2. 市场调研:

  - 分析目标市场和潜在客户的需求。

  - 研究竞争对手的广告策略,找到差异化的推广点。

  3. 搭建推广单元:

  - 在广告平台上创建新的推广单元。

  - 设置推广单元的预算和投放时间。

  - 确定广告投放的目标群体、地理位置、平台类型等。

  4.合理分组关键词:

  - 将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元。

  - 避免在一个单元内放置过多不相关的关键词,这会影响广告质量和用户体验。

  5.编写高质量的广告创意:

  - 针对每个推广单元编写与关键词高度相关的广告文案。

  - 使用吸引人的标题和描述,确保用户点击广告后能找到所需信息。

  6.设置合理的匹配模式:

  - 根据关键词的特性和推广目标,选择合适的匹配模式(如精确匹配、短语匹配、广泛匹配)。

  - 定期检查和调整匹配模式,以确保广告展示给合适的受众。

  7. 设定追踪和优化策略:

  - 配置广告追踪代码,确保可以监控广告的表现。

  - 设定数据收集和分析的指标,如点击率、转化率、成本效益等。

  - 制定根据数据反馈调整推广策略的计划。

  8. 执行和监控:

  - 启动广告推广活动。

  - 实时监控广告的表现,包括曝光、点击、转化等数据。

  - 定期审查推广效果,并与既定目标进行比较。


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  9. 数据分析和优化:

  - 收集和分析推广投放数据。

  - 根据数据分析结果调整推广单元的策略,如优化广告创意、调整目标人群、修改预算分配等。

  10. 持续迭代:

  - 不断优化推广单元,提高推广效率。

  - 定期重新评估市场和推广策略,确保与市场变化保持同步。

  在整个搭建和优化的过程中,需要确保广告内容和策略符合国家相关法律法规,不得含有违法违规内容,同时遵循社会道德和社会主义核心价值观。此外,保护用户隐私,确保广告投放的透明度和公正性也是非常重要的。

  那么,我们一起来看看常见的推广单元搭建思路。

  首先要参照计划的思路,细分单元应逻辑清晰,减少重复,这样更便于后期的管理和评估。其次需要词义相近,结构相同,句式一致,这样做的好处更有利于在创意中嵌入关键词,在搜索结果页吸引用户点击,提高点击率。

  账户结构-单元划分思路

  词性相同、词义相近、相似句式、地域词类

  我们来看一个关于单元划分的案例:

  a.词性相同划分:客服系统多少钱、呼叫中心软件的费用多少

  b.词义相近划分:客服系统、客服机器人、呼叫中心软件、呼叫中心系统

  c.相似句式划分:哪家的客服系统好、哪家的呼叫中心好

  d,地域来划分:北京客服系统、深圳呼叫中心、广州客服机器人

  无论采取哪种账户搭建方式,我们都要遵循切记的原则:划分逻辑清晰,精细化分组,将意义相近、结构相同的关键词放在一起。针对关键词所在推广单元撰写针对性的创意,保证一个单元下的所有关键词嵌入到创意里语句通顺,语义清晰。从而便于统计投放数据,为日后的账户管理优化工作打下良好的基础。

  后续推广单元的优化方向。

  定期监测数据:

  定期检查每个推广单元的展现量、点击率、转化率等指标。

  通过数据分析找出表现不佳的单元,并找出原因进行优化。

  优化关键词:

  定期清理和更新关键词列表,移除无效或低质量的关键词。

  添加新的有潜力的关键词,以提高单元的覆盖范围和点击率。

  调整广告创意:

  测试不同版本的广告创意,找出最佳表现形式。

  根据用户反馈和数据分析调整广告文案,提高点击率和转化率。

  调整出价和预算:

  根据单元的表现和预算情况,调整关键词的出价策略。

  优化预算分配,确保高效果的单元得到更多的投放机会。

  关注竞争对手:

  定期检查竞争对手的投放策略,了解他们的优势和劣势。

  根据竞争对手的动态调整自己的策略,保持竞争优势。

  遵守搜索引擎规则:

  在优化推广单元时,务必遵守搜索引擎的规则和政策。

  避免违规行为导致的单元被封禁或降权。

  通过合理的搭建和优化推广单元,您可以提高广告效果和投资回报率。同时,保持对市场和竞争对手的敏锐洞察力,及时调整策略,以适应市场变化并保持竞争优势。


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